10月20日，淮海中路培文公寓里的上海妇女用品商店迎来建店70周年，为期两个月“奔赴热爱，自我加冕”系列店庆活动持续上演。这家陪伴几代上海女性的中华老字号，从过去服务女性消费需求，到如今融合艺术、文化打造女性社群体验，正在用一系列跨界活动回答：老牌专业百货如何在当代消费浪潮中守住记忆、拥抱年轻人。
作为百联股份旗下的特色商业地标，上海妇女用品商店于1956年正式开业，是国内最早的女性用品专业商店，2007年入选商务部第一批“中华老字号”。上世纪七八十年代，商店全国首创女性“四期”专柜，聚焦经期、孕期、产期、哺乳期女性的特殊需求，“美在妇女”的口号深入人心；改革开放后，不少知名美妆品牌在此完成上海首发，是当年沪上女性追逐时尚的重要去处。历经业态迭代升级，商店近年推出“LADY淮海”女性社群品牌，跳出传统卖货模式，转向策展型零售，为本次七十周年的文商旅体展联动打下基础。
店庆期间，商店与迎来十五周年的上海文化广场开展跨界联动。双方以《来自三伯爵的请柬》《快乐即逝》《法语音乐剧明星集锦音乐会》《太阳王》四部法语音乐剧为纽带，推出票根兑换专属优惠、集章打卡等双向互动，不仅让剧院的观众走进商店，也让商店的会员更自然地走近剧场，实现了双方客群的互相拉动与会员转化。活动同步推出两款剧目限定特调饮品，把舞台浪漫转化为秋日舌尖体验；沿街打造音乐剧主题艺术装置、造型花车与联动橱窗，将欧式舞台美学与海派城市风情相融。
国庆假期，商店在淮海中路雁荡路转角打造“转角相遇·奔赴热爱”欧式主题市集，连续8天将城市街角变为露天舞台。市集以《太阳王》风格为底色，汇聚手作饰品、海派文创等品类，既有珍珠耳饰、丝绒颈链等手工配饰，也有联名打造的“上海礼物”系列，把老上海城市记忆融入文创商品。现场设置主题扭蛋机，凭借趣味互动吸引路人停留打卡，不少市集游客由此走进店内，切实提升门店到访客流。
借上海国际光影节契机，商店携手上海视觉艺术学院打造“星熠闪耀·光檐长廊”外立面光影布置。设计提取梧桐叶造型与海派建筑线条元素，搭配定制灯饰点亮淮海路街景，路过的市民游客纷纷驻足拍照打卡。此外还与视觉艺术学院共创推出国风折扇、周年庆保温杯等文创产品的落地，引入校企合作，为学生实践体验提供平台。
以门店门牌号命名的“淮海471”香水，是上海妇女用品商店推出的城市记忆香氛作品。站在70周年节点，香氛产品完成迭代升级，在原版香水之外开发同款精油，又以培文公寓建筑为原型，采用3D打印工艺制作扩香石，推出“香气纪年”70周年定制扩香礼盒，以嗅觉感官留存淮海路建筑故事与女性时代记忆。
店庆特别策划“六幕光芒沙龙季”，六场主题沙龙覆盖香氛、调酒手作、音乐剧手工、巧克力DIY、传统茶事、古乐演奏等多个领域，多角度展现当代女性的生活审美。其中“闻香识岁”携手上海交大人文学院，结合培文公寓建筑历史开展调香实践与空间美学研讨；“橙光微醺”夜间客座调酒打造轻松的社交场景；“戏梦指尖”把音乐剧IP转化为日常手作体验；“甘苦如戏”借巧克力手作诠释生活滋味；“茶韵知味”展示海派工夫茶、宋代点茶等东方茶席美学；收官的“松间鸣弦”古乐专场，由全女性演奏者演绎古筝、南箫、手碟合奏，以传统民乐传递女性精神力量。
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