走进上海书展，很难不被读者的热情所感染，展馆里摩肩接踵，热门展位前排起长队，不少读者抱着一大摞书“丰收”而归。这样的热闹，对比现下实体书店的境遇，以至于类似感慨流行起来：书展越火热，书店越冷清。
或者说，既然读书人、买书人都在，为什么平日的书店里“见”不到他们？
毋庸讳言，书展有海量的品种、最新的上架，如果要买书，逛一次书展，应该能买足一年的阅读份额。更何况，数万人同在一个展场，如同过节赶集般的氛围，互相感染，很容易让人产生“来都来了”，且不能空手而归的念头。从这个意义上来说，书展以其“期间限定”的存在，齐全的图书品种，丰富多彩的活动，纷至沓来的嘉宾，营造了图书界的“文旅效应”。
还有人说，在书展买书，“情绪到位”。比如编辑的“肉身”推荐，比如手写的推荐纸条温度。书可能还是那些书，但多了几行由做书人亲自撰写、认真推介的文字，读者与书之间便又多了一层连接，也多了一个买书的理由。
如今，看书、买书的渠道越来越多，电商折扣更高，社交媒体可以“种草”，电子书资源丰富。当“买到一本书”变得越来越容易，“为什么在这里买书”就成了更为重要的问题。
书展对书店有没有启发？其实，不妨将书展的一个个展位，看作一家家限时的“小书店”，就会发现，吸引读者的不只是书本身，还有对书的选择和表达。不只是把书摆出来，更通过选书的品味、判断、主题、陈列方式等，让读者建立起某种认同。
书展的热闹说明，读者依然愿意走进线下空间，与书相遇。只是今天，奔赴的理由不再只是“买一本书”，而是希望从中获得更多价值，比如审美上的满足、与同好交流的体验，或是置身其中获得的专注和“读会儿书”的冲动。
书展是书店的一面镜子，吸引读者的理由当然并非全都可以拿来——比如最让书店感到掣肘的价格，但有些让读者觉得在这里“值得”的做法，完全可以镜鉴。如果每家书店都能开成微缩版的“书展”，一座城市的阅读人口或许就会被越来越多地唤醒。
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